【导读】魏则西之死将百度推向风口浪尖，竞价排名再陷舆论漩涡。《央广财经评论》本时段关注：百度推广的法律责任不可推卸。
央广网北京5月2日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，在这个五一假期里，“魏泽西事件”成为互联网上最引人注目的事件。21岁的大学生魏则西被查出患有罕见病“滑膜肉瘤”，辗转多家医院，病情不见好转。后来他通过百度搜索找到武警北京总队第二医院，接受某种生物免疫疗法，在花光东凑西借的20多万元后，不幸去世。
魏则西生前曾在知乎撰文，详述此次经过，并称这种生物免疫疗法，在国外早已因为“效率太低”而被淘汰了。据报道，武警北京总队第二医院也并没有如宣传中那样，与斯坦福医学院有合作。
魏则西的文章经过网络传播之后，百度成为众矢之的，尤其是百度推广的竞价排名模式引发争议。法律界人士表示，这里的一个关键问题是：百度推广到底是不是广告？
据了解，在之前的多次司法判决中，百度推广一直被认为不是广告服务，而是“信息检索”的服务，也就是说，无论推广的内容本身如何，百度不用负责。
相比较而言，谷歌在美国一直承担广告发布者的责任。2009年，因为发布违法药品广告，谷歌被美国司法部门提起刑事诉讼，此案最终以谷歌接受5亿元美金罚款而和解。
为什么会出现这种差异？北京威诺律师务所主任合伙人杨兆全作出点评。
经济之声：之前，多次法庭判决都认为百度推广不算广告，这些判决的依据何在？
杨兆全：我们认为过去对于百度的相关判决，可能在对广告的理解上有一定的偏差，特别是广告行为通过互联网化之后，法庭在广告的定义上可能有一定的误区。因为我们首先要明确，广告法上对广告的定义，它是包括了任何的媒体，新媒体或互联网媒体也应该包括在范围之内。广告法里面对广告的定义有三大要素：一个是广告主付费，第二是通过媒体传播，第三是广告主希望通过这种形式来获得商业利益。我们看百度付费的排名推广，它确实符合了这三个广告的要素，一个是推广人要支付相关的费用；第二是通过百度的媒体传播，这种传播有别于一般的主动呈现的广告方式，它是通过客户的搜索来实现的被动呈现，但是它明显也属于是媒体的传播方式；第三在百度上进行推广的这些商户都是为了商业利益所进行的行为。所以我们认为百度上进行的付费排名，本质上是广告法中所说的广告行为。但是我们也看到，过去的这些判决书里认为，百度的搜索属于信息检索行为，不属于广告行为，主要有两大理由，一是说百度推广上的信息内容由发布的客户所决定，百度公司不能对它监督；第二是由于客户信息过于庞大，百度公司根本无法对相关的公司进行审查，所以它不应该承担相应的责任。我们现在来看，这两点理由基本上都是不能成立的。首先，“发布的内容由客户来决定”这是客观情况，但是这些由广告主决定的内容，也应该受到相应的审查。我们认为百度完全有可能来审查这些内容，而不是放任自由。第二就是法庭认为由于互联网上的这些信息过于庞大，难以在事实上形成审查。我们认为网上的这些客户信息虽然是非常庞大的，但是它的这些客户终究还是有限的，对有限的客户的这些广告内容是完全可以审查的。百度公司可能自身难以对如此多的广告进行审查，但是它可以通过一些方式或者安排来实现这些内容受到相关的约束。比如百度公司和广告发布者约定相关的责任，如果广告内容出现了违法违规的情况，那么相应的客户要承担责任，或者百度公司对不特定的这些信息进行抽查监督，或者由聘请的第三方来对广告内容进行审查，这些方式都能够有效的对广告内容的合法性进行审查。所以在互联网的情况之下，百度公司作为发布方，是完全有能力对客户信息进行审查的，在现有基础之上是完全可以做到的。
经济之声：具体而言，在魏泽西事件中，百度扮演了什么角色？到底应该负什么责任？