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DATA
REPORT
2024
抖音电商半年报
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DATA
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序
2024年上半年抖音继续展现其在电商和内容领域的强大活
力和潜力。本报告整理了平台今年重点推进的“价格力”策
略，并从行业生态、品牌生态、达人生态、内容生态四个
维度展示抖音平台上半年的发展现状和趋势
多措并举持续提升平台价格力
平台对品牌商家、达人、产业出台相关“价格力”扶持政策
通过各种流量奖励、IP营销、招培赋能等活动，调动各行业
增长动力;
平台消费心智加强，健康悦已消费持续升温
平台消费活力持续增强，商品卡红利持续释放，情绪消费
大健康消费、悦已消费仍是会行业主要推动力
奖惩并重净化活跃平台内容生态
关注平台内容生态健康度，通过短剧扶持、明星演出合作
主题共创流量奖励，以及对违反平台相关规定的账号进行
封号处理等方式提高平台内容创作活力和质量
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目录
CONTENT
宏观环境
外部：宏观市场
抖音：“价格力”建设
平台端
，达人端
商家端
行业生态达人生态
行业环境●达人数量分布
渠道表现不同类型、地域、层级达人带货力
流量表现头部达人变化
涨粉TOP达人
品牌生态内容生态
品牌/商家扶持政策热点视频类型分析
自播阵地变化·热点内容洞察一影视娱乐
·厦门帮玩法·热点内容洞察一热点事件
01
宏观环境
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·外部：宏观市场
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·平台端
·达人端
·商家端
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