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从抖音数据看五个直播间观众画像

   日期:2024-11-10     移动:http://ktsh.xhstdz.com/mobile/quote/67005.html

从抖音数据看五个直播间观众画像

上表二三四列和最后一列都是新抖平台提供的官方数据,五六两列是经过简单计算得出的数据,下文主要对后三列数据进行分析。

送礼人数占比指送礼人数占平均观看人数的比例,因为送礼门槛金额较低,该数据主要可反映直播间的粉丝浓度和观众氪金意愿:

郭周在50%上下,孟55%稍高,有氪金意愿的粉丝和普通看客大致属于五五开的水平。剩下的张秦二位的送礼人数都达到了60%以上,可以说是很粉丝向的直播间。特别是张,68%的比例几乎使直播间内高贡献意愿的粉丝占到七成。秦作为去年新崛起的流量,现在应是热度正盛的阶段,63%的粉丝贡献意愿属于不好不坏的成绩。

送礼人均支出指在直播间送出礼物的粉丝的平均花费,大致反映对于花了钱的粉丝,其具体的氪金意愿和能力:

这里基本分成三个近似于等比数列的梯队,郭孟秦→周→张。这里大胆假设对于老郭应该不存在集中氪金刷礼物的粉圈团建活动,3.33元的人均支出可以看作一个德云社粉丝自发掏钱金额的基准线。在此基础上,孟3.07元与之近乎相当,结合55%的送礼人数占比,可以理解为粉丝&路人粉合力的效果,基本看不出有组织有计划砸钱的痕迹。而秦2.71元的数据则显得略低,特别是和上一模块中63%的送礼人数比例结合来看,粉丝有花钱的意识,但在花钱金额上则显得十分疲软。接下来一个梯队是周6.51元,粉丝的人均支出是前三位的一倍以上,从周直播间送礼人数最少但送礼总额最终位居第三也能看出,这个直播间的两极分化很有趣,一半是就来看个乐的,一半是使劲花钱的深度粉。最后一位不用多说了,可以概括为粉丝就是奔着花钱、并且多花钱来的。

最后一列是互动观众性别占比,因为平台没有明确这个“互动”具体包括什么,粗略猜测应该包含刷礼物、弹幕、点赞等所有互动操作:

老郭直播间里男性互动观众占33.9%还是一个让人蛮意外的数字,往大了说,女性是现在文娱产业的主流消费者,往小了说,女粉丝也是这次龙字科抖音活动的主要受众,能在此情况下吸引男性观众互动达到三成以上,可以理解为国民度的体现。这一点从绝对领先的平均观看人数上也可得见。孟直播间的男观众互动占比是14.2%,这样看他直播的时候一直管观众叫“大哥”也略有一丝丝道理,这个数字在四个徒弟里也是最高的。25.96w的平均观看人数与张秦两位相声圈流量相差不多,甚至略高于抖音发迹的秦。可以说这是一个能轻度辐射路人群体的直播间。而男女观众比例较为极端的两位,也印证了前面所说的直播间粉丝向严重。对于张,现有粉丝表现强劲,粉丝粘合度似乎也很高,但是路人缘坠入谷底的情况,基本切断了新粉丝大量流入的机会,这或许是他现在面临的最大问题。毕竟29w的观看人数和20w的送礼人数放在这五个人里看,也只能说是比上不足,比下也不太有余。秦同学更不必说,作为五个人里在抖音具备最大粉丝基础的一位,观看人数25.36w表现一般,不知是否有圣诞节+周五的时间原因,但是小龙人开奖应该也能对冲掉一部分影响。而无论是从送礼金额还是投票情况看,与张对比,粉丝的凝聚力和组织力都是比较匮乏的。老郭送他“凭栏”二字还是很有道理,不仅说相声这件事需要思考,流量这条路又何尝不是需要经营才能走得长久。

总体来说,这五个人的情况像是组成了一个坐标轴,郭德纲在这头,张云雷在那头,剩下三位不均匀地散落在两点之间。往左还是往右,是他们要面对的问题。

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