打造“网红记者”、“网红主播”的8个关键词

“网红主播”诞生的途径各不相同。有的人本来是传统媒体中的主持人，职业本身的特性为他带来了大量的曝光和受众基础。又因为某些个人特质，经互联网传播后在网络上走红。

以央视主播为例。近几年，央视诞生了一批在网络上有高流量、高热度的主持人，最为有代表性的就是康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位主持人组成的“央视boys”。《新闻联播》播音员康辉，一改大家对《新闻联播》一本正经的印象，以犀利的话语开启怼人模式：“荒唐得令人喷饭”“不作不死，NO ZUO NO DIE”——这样犀利有趣的“金句”，借助短视频的传播，迅速走红网络。

“地球不爆炸，我们不放假。宇宙不重启，我们不休息，风里雨里我们都在这里等你，没有四季只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”在“说段子”这块儿，央视新闻主播朱广权把正经新闻和幽默风趣的段子结合的天衣无缝。更是因为语速太快，惹得网友们纷纷“心疼手语老师”。这些“梗”在网络中迅速流传，也让朱广权本人在网络中成功“出圈”。

“央视boys”们本来就因为央视主持人的身份带有一定的国民基础，有着传统意义上的“名人基因”。又以出色的业务能力、幽默风趣的话语吸引了一众网友的支持，获得能够走红于网络的基因密码。

“幽默”是他们的共同特质。这种“幽默”拉近了新闻和百姓之间的距离，改变了在普通观众心中新闻严肃、枯燥的刻板印象，适应了网络受众群体。名人基因中注入互联网元素，“央视boys”们的走红可谓是水到渠成。

在“幽默”之外，他们的走红同样有赖于过硬的专业水平。康辉在新闻联播中以准确、平稳、高水平地连续20多分钟对《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》进行口播的事迹，令人敬佩。朱广权的“妙语连珠”更是有赖他深厚的知识积累。如果说“幽默”是让他们走红的最重要因素，那么“专业水平”则是让他们长红的内里原因。

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出色素养

如果说主持人、主播因为其职业特性，天然地具有一定程度的曝光。那么人们对记者的印象，则是隐藏在新闻事件背后的挖掘者。在关注新闻事件的时候，很少会特别关注报道新闻的记者是谁（即便出镜记者，也较少得到人们的主动关注）。但是在自媒体时代，越来越多的记者被网友发现和关注，走到了镜头前。

如新华社记者张扬。微博上，她以两会、西藏之行、三星堆等为报道内容的微博话题——“小羊在鲜花舍”在微博上阅读量达1.2亿 。

再如央视记者王冰冰。一个在新媒体时代横空出世的传统媒体记者，连续作为主持人登上央视的网络春晚、七夕晚会，成为“流量密码”。

她们因为个人身上某些出色的特质被网友们发现，进而通过互联网的传播走红。

张扬和王冰冰，或端庄大气，或清新可人的高“颜值”，或许是她们给观众留下的第一印象。王冰冰用她标志性的甜美笑容消解了新闻本身的严肃感和“冷冰冰”，拉近了受众与新闻的距离，同时俘获了男女老少的网友们。

除了颜值之外，出色的工作能力更是她们走红的底气。两会报道是一份极为辛苦的工作，对于记者的要求极高，张扬出色完成的背后，是她参与了近10年的两会报道的经历给予的底气。王冰冰当记者的这几年里，作为一线记者，会在寒冷的驻地吉林进行冬捕报道，也会前往火灾、洪水等突发现场。

尽管这些“网红主持”“网红记者”们的走红有着种种必然，但仍需认识到的是，不管是康辉、朱广权，还是张扬、王冰冰，他们的爆火都有一定的偶然性。网络时代的流行和风尚是由“大众”所缔造，是不可控、也是转瞬即逝的。想要单纯复制他们的走红模式是不可行的。

热点事件

还有一类主持人、栏目的走红，并非因为其本身一些容易受网民喜爱的特质，而是因为某些轰动的热点事件而意外“翻红”。

比如，“狗咬人”事件让一档传统的电视节目《小莉帮忙》进入到公众的视野中。据悉，虽然是一档形态较为传统的民生类电视栏目，《小莉帮忙》却一直有着不俗的收视表现。而这次的事件更让这档栏目通过网络为更多人认识，在网络上“翻红”。“小莉帮忙”的微博号已有了200万粉丝。与之类似的栏目还有《1818黄金眼》《谭谈交通》等。

对于公共事件的关心，以及在公共事件中体现出的社会责任感，是这些传统栏目在网络“翻红”的深层原因。

“网红记者”的运营心得

走红网络只是打造“网红记者”“网红主播”的第一步，如何对他们进行运营，如何保持“网红”的热度，也是他们自身和媒体需要考虑的重要内容。

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扎根网络

走红于网络，自然也要深扎于网络。这些“网红记者”“网红主播”们无一例外地开始以网络常见的形式（如短视频、直播等等），开始运营起了自己的账户。

 

康辉拍起了Vlog，以幽默风趣、贴近生活的语言风格，揭秘了很多央视主持人背后的故事。康辉的第一支Vlog发布后就迅速登上了微博热搜，获得超百万点赞、十万转发。

 

朱广权走红后，和“带货一哥”李佳琦进行了一场隔空连线，同框直播，为湖北助力在线卖货。吸引超1000万人围观，2小时卖出4000万。直播中，朱广权展现出了惊人的“RAP才华”，句句押韵，段子长度再创新高。还把历史文化知识化用到商品的介绍之中。而妙语连珠的背后，展现了他惊人的知识储备和文化积累。

 

王冰冰最初是以一些百万播放的视频走红于B站。主动入住B站之后，更是一天之间就涨粉高达282万，直接成为了B站大V。美丽清新的“初恋脸”、温暖治愈的笑容，这些特质恰好契合了B站平台的主流审美。因此对于“网红记者”而言，平台和受众的选择是关键。

更不用说本就发迹于网络平台的张丹丹、海燕们。

而对于《小莉帮忙》这类因为一件事情在网络上“出圈”而带来的“爆火”和巨大的关注，这些本不具备互联网基因的传统电视栏目，要不要利用网络流量？应该怎么利用？突如其来的网络关注会带来什么样的舆情效应？都是这类节目仍需要思考的问题。

在受众的注意力被海量的信息所瓜分的移动互联网上，实际上对主持人、记者提出了更高的要求——除了业务能力过硬之外，还要塑造和强化个人风格，与用户建立深度的情感连接，积极适应网络传播的特点。

一方面，媒体需要选择合适的记者、主持人入局新媒体平台，考虑到他们专业知识、兴趣爱好与个性化标签等因素。

另一方面，还需要对其发展方向进行准确定位，做好差异化运营。同时，在个人化IP账号的打造中，要适当给予记者、主持人一定的自由度，充分展现其个人风格的内容，发挥其个人魅力去吸引用户，留住用户。