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由天下英才传媒集团举办,在中国人权发展基金会国际艺术家联盟的支持下,由本土专业满意度调研机构联信制作的全球500演艺名人商业价值满意度指数榜正式发布。美国歌唱艺人杰克逊独占鳌头,美国影视演员威尔-史密斯位列第二,中国艺人冯小刚、章子怡、张艺谋跻身前十。就调查涉及的美国、英国、法国、韩国、日本、中国而言,美国艺人商业价值指数平均值最高,中国艺人指数最低。
据介绍,在两届华鼎奖的成功举办基础上,第三届华鼎奖扩大范围至美国、英国、法国、韩国、日本、中国六国,首次面对海外明星公众形象和社会责任进行全球性满意度调查,也是中国机构首次发布世界性排行榜。首先,首次全球调查延用已被前两届华鼎奖证明的科学统计经验。满意度调查采用三级评价指标体系,共有道德修养、专业素养、公益行为、社会影响、商业价值5个一级指标。评价指标体系设计和指标甄选,采用“金字塔”原理和“新闻洞”理论。第二,首次全球调查强调因地制宜,联信联合全球知名权威调研机构,严格筛选出高层次的、具有标志性的反映演员个人品牌的质量指标和持续性的指标集。
音乐无国界 歌手贵过演员
总体而言,公众对凯迪拉克全球500艺人的商业价值表现满意度较高,“非常满意”评价占到20.57%、“比较满意”评价比例高达68.86%,“一般”及“不满意”两项评价仅占10.29%和0.29%。然而,从指数平均值来看,全球500艺人,高于平均值的有239人、占47.8%,低于平均值的却有261人、占52.2%。华鼎满意度调查课题组表示,就商业价值而言,虽然全球演艺圈日益市场化,但在公众眼里,艺人的商业价值还有相当大发展潜力和上升空间。在凯迪拉克全球500艺人商业价值榜单中,女性艺人上榜人数多于男艺人,男艺人占40.50%,女艺人占59.50%。从分类行业看,由于目前音乐无国界的流传度,歌手的商业价值总体高过影视界艺人。歌唱艺人商业价值满意度最高,指数平均值78.25,比平均值高0.92;导演商业价值指数平均值77.90,排名第二;影视演员以指数77.13排名第三;而舞蹈演员商业价值满意度最低,仅74.73,比平均指数低了2.61。
美国指数最高 中国指数最低
凯迪拉克全球500艺人商业价值平均指数为77.34。整体上,就六国而言,美国艺人指数最高,为84.30,比全球平均指数高出了6.97分,比平均指数77.41位居第二位的英国艺人高出6.90分。除了美国艺人和英国艺人高于平均指数,韩国艺人、法国艺人、日本艺人和中国艺人皆低于平均指数。而中国艺人垫底,引起了国人的一片哗然。
华鼎满意度调查课题组认为,随着演艺圈的发展,越来越趋向市场化运作。美国作为商业经济强国,演艺圈的市场化也领跑于其他国家,演艺名人的商业价值平均指数最高也在所难免。不过近年来随着中国国力和影响力的日益上升,中国演艺圈这一文化输出主力,也日益受到重视,当然也就承受了更多期待。
安室奈美惠三项全能
凯迪拉克全球500艺人商业价值指数由五项二级指标构成,包括商业活动、形象代言、个人品牌公众形象、代言的产品以及商业价值的总体。就此五项二级指标而言,安室奈美惠一举拿下形象代言、个人品牌公众形象以及商业价值的总体指数第一,此外,威尔·史密斯商业活动指数最高,已故美国歌手迈克尔·杰克逊代言的产品指数最高。
迈克尔·杰克逊艺术无价
已故美国歌手迈克尔·杰克逊高居榜首,指数93.25,紧跟其后的是美国影视演员威尔·史密斯。对于此次商业价值榜的榜首由已故艺人摘得,华鼎满意度调查课题组解释,迈克尔·杰克逊虽然离开了这个世界,但是他的影响力丝毫没有减弱。这位“一直被模仿,从未被超越”的天才人物,给全世界留下了无价的精神产品。据悉,迈克尔·杰克逊在2008年10月1日至2009年10月1日期间,创造了9000万美元价值,其中有7200万美元是在6月份逝世后赚到的。另外,根据其谢幕演唱会彩排花絮编辑而成的音乐纪录片《This Is It》,凭借迈克尔·杰克逊强大的个人号召力,首映当天就获得了740万美元的票房收入,并一举获得周末北美票房冠军,并最终以全球2.52亿美元的票房收入成为史上最卖座的音乐纪录片。此外,据透露,迈克尔·杰克逊《就是这样》光碟已在亚太地区同步发行,迈克尔·杰克逊的影响力仍在继续。
中国演艺市场崛起
日本歌手安室奈美惠、英国导演丹尼·鲍尔、中国导演冯小刚分别名列第3、4、5位。英国乐队组合U2乐队排名第6位,成为惟一一只跻身前十名的乐队,韩国歌手Rain、法国“第一夫人”卡拉·布吕尼排在第7、8位,中国演员章子怡和导演张艺谋占据第9、10位。纵观前十名,中国艺人表现甚好,占据了3个席位;美国与英国分别占据2个席位,但是美国拿下的两个席位是前两位,相比之下,比英国更胜一筹;日本、法国,韩国也分别占得1个席位。对此结果,华鼎满意度调查课题组表示,美国前10所占席位虽未领先,但占据的都是遥遥领先的位置;但中国的演艺市场越来越红火也是不争的事实,2009年韩国艺人张娜拉的“中国圈钱”言论,虽大不敬惹恼国人,从另一个角度看,正反映出了中国演艺市场具有的商业价值不容忽视。