短视频又被称为小视频或微视频，视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。
短视频主要有如下特点：
第一，视频长度短，一般控制在300秒以内。可以说，短视频的出现标志着视频进入“读秒时代”；
第二，制作门槛低，无需传统的专业拍摄设备，依托智能终端就能实现即拍即传；
第三，社交属性强，短视频的传播渠道主要为社交媒体平台；
国外比较有代表性的短视频发布平台有Instagram、Vine，Snapchat等，国内此类产品的起步稍晚于国外，但已有抖音、秒拍、快手、美拍、微信短视频等。
短视频的出现既是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。
1.技术基础：4G技术的普及降低了视频消费的成本，5G将进一步推进视频的生产与消费，而由于生产门槛、场景适应等原因，短视频还将占有重要份额。
2.生产门槛：相对长视频，短视频生产门槛低，更容易吸引多元生产者。虽然其中多数业余生产者未必能坚持持续创作，但他们的碎片化的、长尾化的创作，有助于维持整个市场的动态活力，正如微博、微信公众号一样，他们的存在也会带给专业的短视频生产者更多的驱动力。
3.场景适应：相比长视频，短视频更适合多样化的场景，特别是伴随性、碎片化场景，因此也会成为常态的视频消费方式。
4.情感唤起：与文字相比，视觉力量在唤起情感方面更直接、快速。
5.用户代价：相比文字阅读，视频更能满足“懒”用户的需求，短视频更是如此。
6.社交资本：今天的传播更多的是基于人际关系网络的传播，内容的价值，不仅在于内容本身，还在于其作为社交资本的价值。而相对长视频，短视频在社交平台中更便于分享，容易成为社交资本。
1.以自我表达为主要诉求的民间文化阶段。
虽然短视频这一概念近几年才开始兴起，但短视频的实践始于十几年前的UGC视频网站，网民是短视频的最早采用者。无论是基于以前的摄像设备，还是今天的手机，网民参与视频生产的原始动力，是将短视频作为个人与生活记录、自我表达的一种新手段。短视频从一开始，便是一种民间文化。
2.商业运作阶段。
经过在民间的自然生长，一些短视频自媒体在民间文化中逐步地脱颖而出。短视频平台的发展，也需要扶持一些“头部”的短视频自媒体。这些“头部”不仅收获了流量和影响力，也开始部分走向商业化。
MCN的出现，进一步推动了短视频自媒体的商业化。对于短视频的内容生产者来说，MCN（Multi-Channel Network：多频道网络）是一种代理机构或经纪机构。通过MCN，某一方向下的短视频生产者可以集结起来，形成集群效应，从而更容易获得平台或资本的支持，也就有了持续内容生产和营利模式的基础。MCN扩张了短视频生产者的影响力，也促进了短视频生产的制度化、持续化。
3.向公共性传播普及的阶段。
短视频平台的活跃，使机构性用户对短视频的重视度不断提升。媒体、政府机构、企业及其他组织开始将短视频作为一种新的公共性传播手段。当民间的短视频创作热情逐渐降温时，媒体、政府机构和企业等成为短视频传播的主力。
当然，以上这三个阶段有所交叉，但至少有一条线索是清晰的，那就是短视频是一个自下而上、从私人性传播走向公共性传播的扩散过程。
1.数字化生存新形态
移动平台的视频表达为普通人在网络世界的话语权的快速上升提供了可能，也大大提升了普通人在网络世界的存在感。即使缺乏文字表达能力的普通人，也容易凭借视频产生存在感，人们希望通过自己的视频被他人看见、关注。
在视频平台上流动的无数视频，成为社会的“毛细血管”，它们让社会“末端”彼此相连，并构成自己的“微循环”。
视频作为一个界面，“粘连”起了现实与虚拟世界，两边的生活是相互影响、相向流动的。现实生活可以作为灵感源泉与素材转化为视频，而人们在视频中制造的戏剧性或幻像，也可能最终变成现实。
2.弱势群体获得话语权的上升通道
“生产能力”对于意见领袖的形成作用越来越显著，有些时候甚至会超越现实的社会地位与社会资本的作用。
在论坛、博客、微博等平台上，文字是获得话语权的主要手段，而文字的生产门槛较高。因此，当视频平台兴起之后，视频直播、短视频等为更多原本被认为是弱势阶层的人获得网络话语权提供了一种快速上升的通道。
一些个案也表明，网络中的话语权和社会资本的提升，有助于改变一些个体在现实中的处境，特别是经济收入。比如流浪大师沈巍在抖音走红后，通过做直播短时间内赚了100多万，赚钱速度远远高于原本的流浪者身份。
3.媒介使用时间私人化的重要表征
媒介使用时间的私人化，也使得以往被视为稀缺资源的媒体时间受到冲击，包括基于这种稀缺资源的广告。也就是大家熟知的“注意力经济”。目前新媒体平台也在试图延续传统媒体在时间上的权力掌控模式，其中短视频（移动视频）就是较好的利用工具。比如在有些视频中增加了不可跳过的广告，再次赋予广告在时间上的特权。
一些视频平台也在借鉴电视的播出方式将节目播出时间固定，试图将个体的、分散的注意力资源在时间上再次集中起来，以此来形成平台的注意力效应。
媒介时间使用的私人化的另一个表现，是用户可以自己设置媒介内容的播放速度。用户却在对媒介时间的自由操纵中，获得了对媒介内容的控制快感，同时也在不同的倍速中，实现对内容的解构或重构。
1.技术与信息：
移动短视频同质化与碎片化的困境与消解。
当下的移动短视频凭借视觉表现上的冲击力、故事选题方面的张力吸引了大量受众群体，但内容同质化与碎片化成为短视频创新发展的主要阻碍因素。
针对这个问题，未来移动短视频消解同质化与碎片化的主要路径为拓展选题，深耕“副话题新闻”。“副话题新闻”即为围绕热点话题进而衍生和深入探讨的其他周边话题新闻。无论是PGC、OGC还是UGC，在生产短视频时，都必须扩大视野，善于捕捉选题与内容创新中的“亮点”。
2.技术与文化：
移动短视频的“去中心化”与主流文化引导的共生。
保罗·莱文森认为，媒介进化的根本价值目标在于文化生产的去中心化。移动短视频的“去中心化”现象符合目前受众个性化、多样化、分众化的多元需求，然而过度追求沉溺性的娱乐消费也造成了一定负面影响的产生。
针对这样的问题，除了要加强并规范移动短视频文化传播内容的审核与把关外，主流媒体要有意识地采用“融合+创意”的模式进行主流文化的浸润与引导。有效结合受众的兴趣点，积极根据移动短视频的传播规律进行主流文化的宣传与引导，是营造移动短视频平台良好文化传播环境的重要举措。
3.技术与人：
实现人与媒介的协同发展是移动短视频的根本目标。
保罗·莱文森在谈论媒介技术与人的关系时，借鉴了波普尔的“三界”图式，并提出了新的“三界”划分。移动短视频的生产与传播正是体现了这“三界”理论中物质与精神的共融，人作用于技术之后实现的媒介功能。
移动短视频先是具备了“第一界”中媒介最基础的物质属性，然后经历了“第二界”人对于移动短视频这种媒介的思考，使人与技术最终产生互动，通过操控与编辑各种符码进而生产与创作出归属于“第三界”的各种移动短视频产品。
在媒介技术的演化中，人类不仅需要保罗·莱文森所提倡的“理性”，而且更要在保持理性的同时保持敏锐的观察力，时刻审视与反思人与媒介的关系、人与技术的关系，同时要在困境与问题中不断寻求解决的策略与路径，才能保证人与媒介技术的和谐共生、协调发展。
1.用户为主：立足受众重视社交属性
马修·利伯曼曾言“我们天生就是爱社交的社会动物”，社交是人类的天性。用户期望利用短视频满足社会交往的需求，就决定了短视频所具备的天然属性——社交性。这是由于技术的介入，短视频内容生产模式由单一的线性生产转变为用户在互动分享过程中的再生产，社交性成为短视频内容呈现的基本特点。
短视频用户通过点赞、评论、转发等行为参与热点事件、进行话题讨论，以此建立属于自己的“圈群”。在这种社交过程中，不仅丰富了人们的人际关系，还进一步满足了用户社会交往和互动的心理需求。
2.技术为本：依靠算法实现精准推送
得益于智能传播技术的发展，短视频成为具有突出影响力的传播媒介。随着算法的应用，新闻的把关已由“人把关”的机制向“人+算法”的把关机制过渡。短视频内容推送机制亦是如此，人在前台观看视频，算法在后台读取数据，一看一读之间，用户的特征和喜好被算法精确“锁定”。
在一切皆为数据、一切皆可测量的技术模式下，“人+算法”的把关机制在充分测量用户各项指标的基础之上，对用户进行框定，针对不同用户的兴趣爱好精确地推送差异化、个性化的短视频内容。
3.内容为王：贴近生活构建传播格局
短视频自诞生伊始，就奠定了“以内容为主”的行业发展基调，不论以哪种方式传播，都无法动摇其作为内容主流型产业的生存发展规律。
智能传播时代，短视频内容生产主体多元、类型多样、形式丰富，短视频构建的贴近生活的场域成为人们日常交流和分享的主要“栖息地”。这意味着短视频应充分贴近日常生活，坚持以技术为主导且具备成本效益的方式向受众提供优质内容，构建完善的传播格局。
1.内容失范：雷同的模仿与泛娱乐化的表达
短视频平台内容呈现的一大特点是“现象级”短视频的高同质性。然而，一方面，短视频内容生产者极易在机器批量复制模式的影响之下失去创新意识，进行无下限的模仿与复制，给内容原创带来了巨大挑战；
另一方面，短视频内容接收者每天被洪水般的智能推送信息所裹挟，大量的同质化内容生产将人们包裹在拥挤的短视频空间内无法喘息。
“我们将毁于我们所热爱的东西”，在极端追求感官刺激的观看行为的扩散下，泛娱乐化的内容逐渐占据了大面积领土。人们渴求精神食粮的充裕，却在片面地追求娱乐化的过程中偏离轨道。
2.行业失调：延迟的“把关”与资本裹挟的危机
短视频平台较低的准入门槛与不健全的内容审核机制，给大量劣质内容的生产以可乘之机。一些短视频平台在商业利益的驱使下，忽视视频的价值内涵和艺术表达，对于低级的短视频内容采取放任态度，用流量换取收益。受众成为可被消费的商品。同时，为减少审核成本，短视频平台大多数是对内容进行“事后把关”。
3.技术失控：被“麻醉”的受众与自主性的丧失
智能传播时代个性化信息服务逐渐兴起，我们只听我们选择的和愉悦我们的东西。短视频平台使用算法协同过滤技术，可在随时了解受众偏好的基础上为其打造个性化的信息世界。
长此以往会使受众陷入“信息茧房”之中无法自拔，阻碍与他人多元观点的交流，筑起信息和观念的“隔离墙”。受众在智能技术搭建的短视频空间中被不断“麻醉”，通过“麻木”的观看和凝视来满足自己的视觉和心理需求。这会导致受众思考能力变弱，对周围的现实环境和短视频中的拟态环境没有清醒的认知。
1.内容创新：精耕优质内容，传递正确价值观
短视频内容生产者需要转换思维，创新内容生产方式，摒弃抄袭恶习，避免陷入内容同质化、低俗化、泛娱乐化的圈套。深耕多元化、垂直化的内容，开垦优质内容“荒地”，实现从以量取胜到以质取胜，从以模仿为主到以创新为宗旨的根本性转变。
此外，短视频内容生产者和平台应把握正确的价值导向，以积极向上的价值观嵌入智能技术为基本遵循，以社会主义核心价值观为根本引领，生产积极健康的短视频内容。
2.行业自律：积极承担责任，主动接受监管
当前一些短视频平台借用“科技平台论”来推脱自身传播失范的伦理责任，存在一定的悖谬。作为大众传播媒介，短视频平台应该积极承担相关责任，以维护公共利益和社会利益为考量标准。毕竟，媒体人对于社会的责任是至关重要的，商业媒体也应该对自身负责，重视对于社会责任的承担。因此，短视频平台应积极承担起作为“把关者”的责任，主动接受监管。
3.技术纠偏：优化算法技术，体现人文关怀
技术的进步正以一种显而易见的方式推动着短视频内容生产由“量”到“质”的飞跃式发展。然而，人们不能随心所欲地任意使用技术，而应遵守适当的操作程序和技法。智能传播时代，更要充分考虑使用条件是否完备，贸然地将技术应用到传播媒介发展的各个阶段，会产生一系列负面影响。
诚如彭兰教授所言：“人们不仅享受着算法带来的便利，也面临着成为算法‘囚徒’的风险。”这时，对于技术的纠偏就显得格外重要，具体到短视频内容生产领域，主要体现为对内容推荐算法技术的不断优化，并且在技术使用时回归对于人本身的重视与关怀。
从技术哲学的角度思考，优化个性化推荐算法，有效规避技术风险，应回归刘易斯·芒福德所强调的，以人性为出发点、以人的生活为中心的生命技术。没有对人性的深刻洞察，我们就无法理解技术在人类发展中所起的作用。
1、优化要素配置寻求最大传播力
从移动传播视角看，短视频有五种核心要素：主题、亮点、形式、互动模式、分发模式和界面。用户更希望看到鲜活的人或事的主题，每个短视频都应有一个唤起人的注意或情感的亮点，竖屏、短时长、大字幕等形式更受短视频用户青睐，借鉴那些引发模仿、竞争的网红短视频，以及采取“算法推荐+社交分发”的分发模式。
2、面向“移动”凝练“微叙事”模式
短视频的微叙事模式包括：文字“激活”、“秒级”响应、身临其境、用户“第一人称”视角、细节放大、营造“高光”、“后台前置”。
3、继续培育“硬核新闻”等“优质种子”
目前的资讯类短视频，更多的是软性新闻、泛新闻类视频，但对媒体来说，要在短视频这片土壤上赢得更强生命力，更需要培育具有重要新闻价值、题材相对较硬的优质短视频“种子”。要依托短视频发展硬核新闻，需要在新闻的“硬”与短视频的“软”之间找到平衡与兼容，包括：
■硬核与软壳的兼容：既要有坚硬的内核，也要尽可能用相对柔软的、人性化的外壳加以包装。
■“正能量”与批评性报道的兼容：尽管短视频突出了温情与美好等“正能量”的主题，但批判、监督性报道是媒体的核心职责所在。
■完整线索与明晰焦点的兼容：将碎片视频整合在一个相对完整的线索与框架下，避免以偏概全的误差，同时需要在每一段视频内营造一个明晰的焦点。
■时效性与准确性的兼容：准确仍是短视频新闻的核心要求，在此基础上再追求更高的时效性。
4、UGC与PGC协同创新生产机制
从生产主体方面看，资讯类短视频需要“PGC+UGC”的机制，UGC弥补内容的丰富度、覆盖面与时效性，PGC则可以保证内容品质的稳定。除了UGC外，媒体还可以与诸如交通管理部门等机构开展合作，以获取更多的视频素材。
■中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户达8.88亿人。
■CSM数据显示，10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%，其中50岁及以上“银发e族”用户占比超1/4。“银发e族”用户制作、发布短视频的用户比例达30%，他们通过短视频建立社交连接的需求更强。
■《2021年短视频用户价值研究报告》显示，泛知识、泛生活类短视频内容需求依然旺盛，情感、购物、养生等实用、小众垂类短视频内容价值逐渐释放，占比增长明显；打动用户分享的短视频内容仍以轻松、有趣、实用为主，反映社会热点内容的分享意愿上升最快，2021年占比升至35.6%。