电商平台广告的计费方式一般有四种，包括按时长收费（CPT）、按曝光收费(CPM/oCPM)、按点击收费（CPC）和按效果收费（CPL）。CPT计费方式是按广告时间来计算费用的，比如电商平台的开屏广告。要使用这种投放方式广告商需要提前预估好广告素材的播放时长，要注意由于不段的流量存在差异，投放价格也会按不段计费，一般黄金时段的投放费用更高。CPM计费方式具备一定的弹性。对于预算不是非常充裕的广告商而言选择CPM计费方式是很合适的，既能获得想要的曝光度还相对节省费用成本，在投放过程中还可以设置投放费用的上限，灵活可控。CPC计费方式完全按广告点击量计量，主要应用于电商平台搜索广告中。CPC计费方式的费用略高，这种广告投放方式能够承接用户的搜索需求，展示广告本身并不收费，只有点击行为才会收费。如果广告商的预算较为充盈建议使用CPC计费方式进行广告投放。CPL计费方式是按效果收费，从广义上讲，DOU+这类推广视频加热工具属于这个类别。特点是选择具有灵活性，用户可以根据自己的需求先选择好投放的目标，再根据投放目标所需的流量选择相应梯度的报价即可。CPL计费方式侧重于传播效果的实现转化，适用于需要对投放目标进行量化达成的广告商。
