东风日产、腾讯、阿里体育、海信、视觉中国、

路德FC、万达、盛开、双刃剑、今日头条、

搜狐、微博、中网大咖云集

8场主题演讲分享最前沿营销案例

“品牌”、“赛事”、“创新”

3大高峰论坛畅谈营销新姿态

《2016中国体育赛事影响指数排行榜》重磅发布

▼8月10日“洞察体育力量 · 体育大生意 2017体育营销峰会” 在北京金茂万丽酒店隆重举行，千名体育营销精英出席盛会，再次共探 体育与营销 相互结合的学问。

9大直播平台华丽呈现

优酷、爱奇艺、今日头条、腾讯大学、

央视网、企鹅直播、龙珠、一直播、掌播

▼本次营销峰会嘉宾阵容强大，内容丰富，影响力空前，也吸引诸多视频与媒体平台的注意，9家视频平台达成全程直播合作

▼本次峰会分6场演讲+3场论坛，8小时体育营销干货盛宴，

三十名嘉宾上台发表体育营销的洞见。体育大生意年度评选，

也是目前国内体育产业最具权威性与影响力的第一评选。

（左至右）

央视主持人刘嘉远、东风日产市场部副部长张茂华、

体育大生意创始人李涛、新华社体育部主任许基仁、

体操奥运冠军邢傲伟 启动了体育大生意传统品牌

“ 2017体育大生意年度评选 ”

▼体操奥运冠军邢傲伟关注运动员的商业价值

从赛场到商场，体操奥运冠军邢傲伟，扎根体育界多年，他认为目前退役运动员对体育商业的参与度依旧不是很高，“大家对优秀运动员或者是从事体育运动的人都非常关心，也非常关注，所以我希望通过大平台，运用我们的智慧和头脑，多看多问多学，让运动员和厂家结合起来，这是以后我希望要去做的一件事情。"

▼新华社体育部主任许基仁看好中国体育产业

“体育产业经过这几年波动之后，进入到探索沉淀期，可能没有前年或者去年表面上的红火，但是我觉得挺正常的，任何一个行业，在初期阶段，总是非常热闹，我觉得中国体育产业也有一个试错的过程。大浪淘沙，最后沉淀下来的，踏踏实实做中国体育这个品牌，我一直对中国体育产业非常看好。”

在本次营销峰会上，体育大生意在嘉宾数量以产品质量方面实现全面升级。在峰会上“体育大生意年度评选活动”正式启动同时，发布了产业研究报告《2016中国体育赛事影响指数排行榜》

相比2016，2017年并非传统“大赛年”，产业依然各支横流涌动。足篮改革似有地动山摇之势，路跑热潮方兴，电竞火速被点燃，冰雪项目再借冬奥之机拥抱“三亿人”…… 崛起的中国体育产业，坐拥与去年类似的光明时局，却又处于灵动的自塑。

2017，中国人和中国品牌在体育营销领域继续创造傲人的杰作。阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商，海信、vivo先后成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，天津全运会引发众多品牌投放。

体育营销产业正在茁壮成长，围绕“赛事与明星”充满无限商机！

体育大生意创始人李涛在开场致辞中重点介绍了体育大生意产业信息平台升级的概况。

最有眼界的观察者、最有干劲的实践者、最有声望的思考者，正在构筑不断摩擦出智慧火花的中国体育企业家俱乐部及中国体育营销智库。借助商业数据的力量，发觉体育产业各种现象背后的逻辑，指引我们未来的体育营销，为行业构建一个高效、公平的衡量机制，减少在交易当中的中间环节，为体育产业各领域的参与者提供更畅通的交流与对接渠道。

东风日产市场部副部长张茂华发表《NISSAN体育营销之道》的主题演讲。

东风日产在体育领域的布局遍布足、篮、路跑等多个领域。东风日产为迎合年轻人风格制定了“Young NISSAN”战略，目标客户形象定位是勇于探索、热爱生活、乐于驾驶的生活冒险家，体育营销核心为三个TOP:顶级赛事、顶级平台、顶级体验。

顶级赛事：两大顶级赛事（欧冠/NBA）营销伙伴。品牌联合、车型上市活动、车展啦啦队、线下专场活动等多种方式，全面提升产品影响力和好感度。

顶级平台：NISSAN是里约奥运战略性一级合作伙伴，通过赞助奥运用车、全民火炬传递等活动，使品牌与奥运精神深度结合，点燃里约激情。通过整合线上线下传播资源，搭载央视核心栏目，抢占奥运传播制高点。

顶级体验：体验无处不在的运动激情。借势奥运，打造一场主题和体验高度整合的全民运动会，让店头不仅是成交场所，是品牌体验的场所。结合当下热点赛事（欧冠+奥运），以运动为主题，打造百城联动线下运动体验季，助力品牌和销售双提升。

阿里体育副总裁李峰在《体育如何实现线上线下打通》演讲中重点讲述了阿里体育借助云计算、大数据、物联网来打造体育营销智能场景的前景。

李峰表示互联网进入了最关键的应用30年，未来3-5年是关键。互联网成为社会发展的基础设施。云计算，大数据，物联网加速推进智能世界的到来。很多产业将会升级并被重新定义，重定后产生的“五新”（ 新能源、新技术、新零售、新制造、新金融）将会对社会的方方面面带来巨大促进。

李峰相信 “在新的零售的场景之下，体育运动一定可以做到线上线下打通，而数据是实现线上线下打通的基础。阿里体育将通过推动运动场馆智能化和打造体育数据云平台，以互联网+体育服务的方式，推动全民健身发展。”

海信集团品牌管理部副部长朱书琴在《从欧洲杯到世界杯—中国企业全球化体育营销机会》主旨演讲中重点分享了海信集团全球化体育营销战略。

凭借去年赞助欧洲杯，海信成功跻身国内顶级品牌行列，彻底拉开了与中国同行的距离。英国权威营销机构Marketing Week赛事期间十大赞助商PR推广活动成效中，海信排名第三。2016年海信全年销售收入过千亿元。“市场每卖出2台大屏电视，就有1台来自海信，我们以17.99%的零售额占有率，保持行业第一。”

“体育营销是我们建立全球品牌非常好的一个路径。去年赞助欧洲杯后，我们整个6月份的销售市场占有率达到18.74%，环比笔提高1.87个百分点，第二季度在欧洲同比提升56%，在法国当月达到销量第一。今年我们又赞助了世界杯，希望借助足球无国界的体育营销，让赛事成为海信海外品牌的驱动力量。”

腾讯体育副总经理丁明锐在《新媒体对体育赛事商业化的影响》演讲中，分享了新媒体能让体育营销获得的积极影响。

丁明锐认为体育营销受娱乐营销影响较大，互联网可以帮助体育营销做好三点 “第一是新媒体广告扩容体育赞助空间，第二提升体育赞助的效果，第三可细化体育赞助的排他权益。在拿到最好内容的同时，帮助客户基于体育赛事的痛点进行内容定制，有效进行帮助内容梳理和分发。”

北京路德CEO张小蝶在《用泛娱乐来营销体育》演讲中，强调体育一定要娱乐化。

娱乐行业的强势崛起让体育行业倍感压力。在这种情况下，体育营销必须加强泛娱乐化色彩。作为综合格斗赛事，Road FC在赛事推广方面全面引入了综艺真人秀、大学生教育培训、娱乐时尚格斗夜店、艺人经纪、动漫游戏等全方位推广策略。

张小蝶称：“我们在永利国际的场馆里安排有功夫娱乐的剧场表演，还一直在和湖南卫视联合推出综艺节目，我们曾联合小米在内的渠道商和游戏开发商一起推出动漫游戏。此外，我们还在策划功夫小镇。我们原本预计2017年能够为合作伙伴赞助商产生的总价值超过15亿人民币，这是年初的预估，目前看已显保守”。

作为国内知名的体育营销机构，盛开体育CEO 冯涛，透露了赞助国际顶级体育赛事的价码。“国际单项体育组织的赛事赞助周期一般是四年，欧洲杯顶级赞助费用在5000-8000万欧元。欧洲杯、世界杯面向全世界200到300个电视台地区转播，与国内的一些娱乐真人秀节目相比，花同样的价钱赞助大型体育赛事获得的品牌赞助回报更高。现在体育产业就像是2000年左右的房地产市场。所以大胆的进来吧。”

华硕电脑中国业务总部副总经理郑威则谈到了华硕赞助电竞项目的缘由，“电竞是属于互联网+专业竞技的体育项目，与电脑有着天生的基因关联。”华硕正是看好电竞产业的发展前景和与日俱增的社会影响力，长期坚持在电竞领域的投入。”

小米互娱副总经理林梦表示，小米早期没有在过多着力体育大赛营销。 “ 通过小米用户数据可以发现，年轻人最关注核心关键词是热血、逆袭、英雄。”小米一直都在寻找新兴体育市场的机会，电竞、赛车、格斗等项目都是小米重点关注的领域。

双刃剑体育高级副总裁李宏亮在现场谈到了国内版权市场现状，他表示，“版权市场的起落属于正常现象，好产品一定有价值，它会回到相对合理的价值区间。我们要相信，好的产品和服务都是有价值的，所以只需要专注做好产品。”

微博高级运营总监张喆介绍称，微博从2014年开始专心经营整个体育领域，几乎所有国际顶级的赛事IP都落户于微博。从微博的优势在于其通过大数据可以精准去触达到非常海量的用户，引导并匹配有意愿为体育消费的用户，将娱乐与体育更好地结合。

搜狐体育主编张艺介绍称，搜狐作为一个老牌的门户，在体育领域的发力主要集中在：一是加强与线下赛事的深度合作，联合赛事资源打包进行营销；二是尝试小的跨界体育+娱乐的活动，包括搜狐名人马拉松等；其次则是技术类内容与产品的结合。

今日头条营销中心策略总监孙京京透露，今日头条已经沉淀了数十万的体育粉丝量，由于头条在内容生态上不断健康的循环，其未来能够在内容创作、短视频与体育营销领域给客户带来更多的可能和潜在发育点。

艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀发言，LV、香奈儿为代表的奢侈品牌是其主要客户。公司旨在体育资源和娱乐资源打通，将体育娱乐化。比如借助与时尚杂志和综艺联合的方式将环法赛落地，把体育的IP用娱乐和时尚的方法去打通。

博睿体育CEO李宜泽认为，娱乐的力量现在很强大，相比之下，体育的营销力度比较弱。所以，体育应该主动向娱乐模式靠拢，体育的整体内容质量很优质，可惜体育从业者在好的内容基础上没有创造出好的营销模式，品牌力量因此没有得到充分彰显。

和尔萌创始人兼CEO高姗姗认为体育衍生品是未来体育营销创新的重点领域。“体育营销需要衍生出可消费的产品，这个产品可以是服务型的产品，可以下沉到场景里面来帮你做贴身的陪跑陪练等服务型产品。衍生产品非常多的可以跨界，服装鞋帽装备是非常传统的部分，包括电子产品智能产品，都是非常好的衍生品”。

中网公司董事、总裁张军慧，认为体育营销并非快速消费行业，必须能够让体育营销的对象，做到第一有闲，第二要有情绪，有猎奇心理有变化度。做到这一点，必须深耕体育内容质量。

腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎说 “NBA赛事的影响力固然无与伦比，想要让赛事吸引更多品牌，必须借助现在娱乐的风向和趋势扩大用户群体，去扩大给品牌，能够让品牌得到更好服务的资源。从吴亦凡参加全明星名人赛到李易峰现场观战科比最后一战，腾讯体育先后把娱乐明星和体育明星集合在一起打造企鹅篮球名人赛，比赛使用NBA级别制作技术，并将品牌引入其中，最终整体营销效果非常棒。”

从业时间超过20年的体育产业资深人士，众辉体育董事长陆浩认为现在的客户对赛事的要求非常高，就连赛事线下线上的传播都测算地非常精细，还要求客户与粉丝紧密互动。陆浩透露，众辉体育做的篮球赛事能够从塔基涵盖到塔尖，对小型比赛的数据都能够精准留存，这对于赛事增强互动性非常有帮助。

环渤海体育CEO邢佳元认为，小众赛事如何做大营销规模，“诸如环渤海帆船拉力赛这种小众赛事虽然整体受众数量不能与陆上的赛事比，优点在于小众赛事反而会形成认知更一致的受众文化，对这种受众文化做到精准开发并厚积薄发，同样可以让体育营销亮点多多。”

体奥动力不仅是中国最顶级的体育版权开发公司，而且围绕中超进行体育营销。体奥动力副总裁张鹏认为 “现在客户希望传播，体育营销通过创新的解决方式及定制化广告，让客户的核心诉求和目标受众形成关联，一次传播就让消费者形成非常深的记忆。”

来自宝岛台湾的宝悍运动平台创始人、总经理张运智对棒球运动在大陆的推广前景充满期待，目前棒球运动仍属于小众运动项目，而这对于张运智来说却是最大的机会。他认为棒球这项适合亚洲人的运动在大陆的逐渐兴起会帮助更多品牌得到广泛推广。

附：2016百大影响力赛事完整榜单

足球

1 中国足球超级联赛 综合影响力：13072210

2 亚洲足球俱乐部冠军联赛 综合影响力：1854989

3 中国足球甲级联赛 综合影响力：1247699

4 中国足球协会杯 综合影响力：666167

5 国际冠军杯中国赛 综合影响力：414982

6 中国城市足球联赛 综合影响力：76472

7 “熊猫杯”国际青年足球锦标赛 综合影响力：68714

8 “潍坊杯”国际青年足球锦标赛 综合影响力：19625

9 特步大学生校园足球联赛 综合影响力：12708

10 中国足球协会超级杯 综合影响力：10949

篮球

1 CBA中国男子篮球职业联赛 综合影响力：10449853

2 NBA中国赛 综合影响力：512897

3 CUBA中国大学生篮球联赛 综合影响力：301895

4 NBL全国男子篮球联赛 综合影响力：181840

5 WCBA中国女子篮球职业联赛 综合影响力：136541

6 斯坦科维奇洲际篮球冠军杯 综合影响力：48787

7 腾讯超级企鹅篮球名人赛 综合影响力：44397

8 3x3黄金联赛 综合影响力：42886

9 城市传奇篮球争霸赛 综合影响力：10150

10 Jump 10世界街球大奖赛 综合影响力：6060

网球

1 中国网球公开赛 综合影响力：298352

2 上海网球大师赛 综合影响力：76051

3 武汉网球公开赛 综合影响力：59321

4 深圳国际女子公开赛 综合影响力：14671

5 珠海WTA超级精英赛综合影响力：8417

6 成都网球公开赛 综合影响力：6339

7 天津网球公开赛 综合影响力：5321

8 中国网球大奖赛 综合影响力：4943

9 广州国际女子网球公开赛 综合影响力：1607

10 ATP深圳公开赛 综合影响力：1030

搏击

1 昆仑决 综合影响力：22374366

2 武林风 综合影响力：7016631

3 ROAD FC（中国赛）综合影响力：1096967

4 勇士的荣耀 综合影响力：151919

5 丝路英雄 综合影响力：65884

6 武林笼中对 综合影响力：62090

7 拳星时代 综合影响力：33127

8 散打天下 综合影响力：12077

9 英雄传说 综合影响力：8053

10 峨眉传奇 综合影响力：7072

马拉松

1 北京马拉松 综合影响力：1174951

2 武汉马拉松 综合影响力：1165456

3 上海国际马拉松 综合影响力：935011

4 长城马拉松 综合影响力：708193

5 厦门国际马拉松 综合影响力：690678

6 广州马拉松 综合影响力：597390

7 杭州马拉松 综合影响力：527397

8 重庆国际马拉松 综合影响力：519415

9 郑开国际马拉松 综合影响力：437199

10 成都双遗马拉松 综合影响力：421589

越野跑

1 TNF100北京国际越野跑挑战赛 综合影响力：34954

2 柴古唐斯越野赛 综合影响力：5073

3 宁海越野挑战赛 综合影响力：3260

4 酒泉国际戈壁超级马拉松 综合影响力：2368

5 崂山100公里国际山地越野赛综合影响力：2336

6 杭州西湖跑山赛 综合影响力：1393

7 梅里100极限耐力赛综合影响力：1311

8 环黄泥川大连越野赛 综合影响力：1203

9 吉武·杭州山地越野赛 综合影响力：991

10 Salomon城市越野跑 综合影响力：943

轻路跑

1李宁路跑联赛 综合影响力：549031

2 卡萨帝家庭马拉松 综合影响力：322187

3 TheColorRun彩色跑中国综合影响力：76450

4 奥森光猪跑 综合影响力：52107

5 泥泞跑 综合影响力：31254

6 斯巴达勇士赛 综合影响力：13985

7 BubbleRun泡泡跑综合影响力：12019

8 挑战100-一起跑 综合影响力：6151

9 欢乐跑·中国10公里锦标赛综合影响力：3560

10 贵人鸟HaloRun 综合影响力：2249

赛车

1国际汽联世界一级方程式锦标赛中国大奖赛 综合影响力：42258

2 CTCC中国房车锦标赛 综合影响力：16729

3 CCPC中国量产车性能大赛 综合影响力：9587

4 国际汽联F4中国锦标赛综合影响力：6232

5 国际汽联WTCC世界房车锦标赛中国站综合影响力：4100

6 CFGP中国方程式锦标赛 综合影响力：3662

7 CHINA GT中国超级跑车锦标赛 综合影响力：3194

8 D1 Grand Prix飘移大奖赛中国杯 综合影响力：1679

9 CKC中国卡丁车锦标赛 综合影响力：1670

10 CDC中国汽车飘移锦标赛 综合影响力：1431

自行车

1环青海湖国际公路自行车赛 综合影响力：67475

2 环中国国际公路自行车赛 综合影响力：18928

3 中国山地自行车公开赛 综合影响力：16658

4 环太湖国际公路自行车赛 综合影响力：12265

5 美丽邢台·绿色太行国际公路自行车赛 综合影响力：12088

6 环海南岛国际公路自行车赛 综合影响力：8788

7 环泉州湾国际公路自行车赛 综合影响力：8566

8 HEROS中国自行车系列赛 综合影响力：4721

9 环福州·永泰国际公路自行车赛 综合影响力：3547

10 环崇明岛国际自盟女子公路世界巡回赛 综合影响力：3377

电子竞技

1 LPL英雄联盟职业联赛 综合影响力：369501

2 德玛西亚杯 综合影响力：62337

3 创联赛 综合影响力：50001

4 WCA世界电子竞技大赛 综合影响力：15078

5 王者荣耀KPL职业联赛综合影响力：10998

6 LSPL英雄联盟甲级职业联赛 综合影响力：4703

7 WESG世界电子竞技运动会 综合影响力：4002

8 CMEG全国移动电子竞技大赛 综合影响力：2114

9 CFPL穿越火线职业联赛 综合影响力：1836

10 StarLadderi群星联赛 综合影响力：919