滑动手机屏幕，随意浏览朋友圈或阅读微信公众号文章，突然一个感兴趣的产品广告跃入眼帘，随即点击、购买，甚至分享给朋友……通过微信广告，在小程序商城购买产品，这已经成许多人的购物习惯。

快速崛起的微信小程序商城的背后，藏着哪些运营秘籍？如何活用微信广告打造出单日最高订单5000的爆款产品？本次，我们邀请到了广东和邦网络科技有限公司的总经理程总，为大家逐一揭秘。

深耕微信生态

打造“朋友圈的便利店”

成立于2016年的广东和邦网络科技有限公司，业务范围涵盖流量运营、生活电商、人工智能、小程序等，也是腾讯广告的忠诚合作伙伴之一。近年来，在进行流量运营的过程中，和邦网络发现了新的商机。“以前属于主流电商的机会比较多，而现在及未来，场景电商、智慧新零售平台等将拥有更多的机会。因此， 2018年，和邦网络与腾讯广告及众多品牌厂商合作，打造了多多提微信小程序一站式服务平台。”谈起建立多多提商城的起因，程总语气笃定，信心满满。

广东和邦网络科技公司

“多多提商城通过腾讯广告向目标用户销售产品，形象一点来说，我们的目标就是打造‘朋友圈里的便利店’。”从商城规划之初，程总对其就有着清晰的定位。正是如此，多多提的招商模式，服务的顾客群体，以及销售方式，都与主流电商有着不小的差异。

左右滑动，查看多多提商场

商家在商城开店，无论是线上线下，一开始都得缴纳一定服务费用，但是入驻多多提商城却不一样。“无论是入驻一类电商大平台还是自建商城并实现一体化运营，成本都蛮高的，不过，多多提为品牌商提供免费平台及代运营服务，先卖货，后收费。”程总说。

多多提的目标客群也有所不同。程总对此进行了深入的分析：“在主流电商活跃客户之外，还有一群人，他们的年龄主要在25-50岁之间，对爆款的日常用品或新奇特商品比较感兴趣，希望采买更有意思的商品，其整体规模估算有4-5亿。我们就是要服务好这群人。”

人群不一样，营销方式自然也有差别，多多提商城主要是借助月活跃用户数达12亿的微信平台，通过腾讯广告的精准算法，将不同的产品信息分别推送到相关目标客户面前。

熟练运用营销工具

助力商家品效合一

作为腾讯广告的流量运营伙伴，程总对微信广告相当看好，他说：“基于微信生态的强大流量，理论上是可以找到任何一个潜在客户。”有了这样的信念，在加上长久以来对流量运行的丰富经验，程总和他的团队善于根据不同产品的特点，制定营销策略，找准目标人群，最终实现产品的销售。以本次推广多功能切菜器为例，程总就以微信广告为主要推广渠道，并采用了一套行之有效的营销策略。

左右滑动，查看多功能切菜器的微信广告外层页面

结合本次推广日用百货用品的品牌和产品特点分析，最终圈定了25岁以上，对家居类百货有着强需求或日常居家的人群，其中女性用户占多数。

智能出价，帮助稳定成本提升效果

根据推广需求，按推广目标来设定广告出价，系统将对广告投放进行智能优化，从而精准高效的触达高转化率的目标用户。这既能帮助广告主更好的抢占流量，也可以保障在合理的成本下获得更多的转化量，确保在有限的预算范围内，达到更佳的广告效果。

sDPA商品广告，助力广告点击率、转化率双提升

sDPA商品广告是专门为电商广告主打造的一种广告投放方式。标准广告投放，系统根据广告定向结合历史转化人群的特点进行流量采买，而sDPA商品广告投放方式，在此基础上增加了对推广商品信息的解读。在广告定向基础上，它通过对历史转化人群及商品特点两个维度的分析进行流量采买，进一步提升广告投放的精准度，实现更高的广告点击率和转化率。

DMP数据管理平台，让营销更精准

DMP数据管理平台基于强大的技术能力，为广告主提供精细化的数据营销。它既能针对老用户进行精准再投放，也可以基于结合老客户的特征去拓展更多新用户，从而更好地选择定向精准锁定受众，提升营销效果。

产品购买页面

在产品广告投放过程，营销团队依据投放数据和转化人群的分析，不断进行各类优化调整，如将广告创意图片与视频相结合；对落地页不断优化调整；提高页面加载速度，优化页面构图；简化用户下单操作等，以实现更高的广告点击效果和转化率。

在这些投放策略的共同助推下，本次推广产品不仅实现了单日最高5000单的销售业绩，更实现了增强了品牌曝光度。对此，程总给出满意的评价：“本次投放最大亮点，就是实现了广告客户都希望的品效合一。推广期间，该商品在多多提商城的订单大增，与此同时，不少客户通过我们的推广记住了这个品牌，从而使得其他渠道的销量明显增加，累加起来多达几万单，实现了全网价值的提升。”