1月16日，抖音联合云合数据发布《2022抖音剧集年度报告》（以下简称《报告》），从多个维度展现了过去一年抖音剧集的变化。
报告结论显示，抖音与爱奇艺合作后，热门短视频对长视频播放效果显着。 《康熙王朝》、《武林外传》等经典剧通过抖音创作者再次走红； 《沧澜绝》《唐朝奇葩说》《青青日报》等热门新剧因抖音剧预告锁定而迅速上线。
短视频营销成为主流
抖音剧集话题浏览量突破4500亿
短视频营销已成为主流。报告称，2022年，全国网剧抖音累计话题浏览量将突破4500亿，《沧澜绝》、《沉香如屑》、《幸福到万家》等话题将跻身主力。 2022年抖音剧集话题量位列前三。
今年，抖音的娱乐创作者持续增长。开通星图（抖音官方推广任务接收平台）的娱乐类创作者总数超过8万人，其中百万粉丝创作者较2021年增长117%，累计粉丝数近4.7亿。
2022年7月18日，爱奇艺与抖音集团宣布合作，探索长视频内容二次创作与推广，标志着长短视频平台合作共赢的新模式开启。根据合作内容，爱奇艺将授权抖音集团的长视频内容信息网络传播权及内容资产中的转授权权用于短视频创作，其中包括《迷雾剧场》多部优质剧目。
2022年9月，抖音发布第二次创作激励计划，鼓励创作者围绕爱奇艺片单创作解说、混剪、杂谈等高度原创内容，吸引了大量抖音顶级作者参与，产生568次观看视频突破千万的观看量，助力老剧走红。云鹤数据显示，经典老剧的流量逐渐增加。 《康熙王朝》、《武林外传》等经典剧集通过抖音创作者再次走红，爱奇艺有效播放量同比分别增长26%和22%。
报告还公布了多项数据。女性对抖音剧集内容的兴趣略高于男性，占比52%；新一二三线城市用户是剧迷的主力群体，以80后、90后为核心群体；用户看剧活跃时间为18点后，20:00至21:00之间达到高峰。用户兴趣最高的内容是亲子、美食、二次元等，最受关注的剧集题材是古装爱情、现实题材。 《沧澜绝》《青青日报》入选2022年抖音年度最受欢迎剧； 《犯罪猎手》《人间世界》入选2022年抖音年度最受欢迎剧。
抖音剧集短视频营销再次升级
《沧澜绝》成为抖音年度剧集
随着影视剧行业不断回归内容本身，电视剧营销也进入了新的阶段：短视频成为电视剧营销的重要形式，并借助抖音平台丰富的流量，从“最大触达——口碑提升到转化——深度“绑定受众”完成了内容种植过程，进一步将流量引向长视频观看。
具体来说，抖音通过系列公众号、艺人商业、精彩二次创作等跨域联动破圈，吸引路人和粉丝的关注。推出独家素材、陪播直播、打造剧组、进行幕后创意分析、深入用户评分和意见等，深度绑定用户、塑造剧集口碑。
2022年抖音剧集合作的年度案例是《沧澜绝》。该剧在与抖音的深度合作中，利用抖音相对丰富的产品业态，放大剧集优势，刷新了抖音剧集的多项数据记录。
抖音上，创作者对《沧澜绝》的投稿量已超70万，31个视频获得百万点赞；所有话题累计浏览量达230亿，其中18个话题浏览量过亿；累计产生热点1100余次，均位列2022年抖音第一。该剧男主角“东方晴苍”和女主角“小兰花”成为2022年抖音最受欢迎的男女角色。
抖音的各种推广手段帮助《沧澜绝》走出了娱乐圈。抖音为《沧澜绝》独家定制了“小兰花眼场景”等多项特效，吸引超过40万用户投稿。同时，抖音链接了剧情、萌宠、音乐等垂直品类，引发了“沧澜绝为何成为夏日黑马”等众多网络梗的传播。
该剧播出期间，演员虞书欣、王鹤棣等人陪同网友在抖音追剧。单场直播同帧实时在线观看人数突破146万人次，累计观看人数突破1380万人次。演员们共发布了150条聚焦剧情跟进、热点话题回应、抖音热门玩法的短视频。不少演员的抖音账号也实现了较大的粉丝增长，其中王鹤棣获得了483万粉丝，虞书欣获得了234万粉丝。
长短视频融合，推动“汤唯”出圈
抖音将聚焦精准投放和口碑转化
新热黑马剧《唐志怪谈》在抖音官宣。报告显示，不少抖音创作者发布了与《大唐奇闻》相关的视频，使得“大唐奇葩”话题为何如此火爆，位居抖音热搜榜第一？该剧在爱奇艺的热度随后达到了最高点。
该剧制作人、著名导演郭靖宇也从幕后走到台前，通过抖音短视频剖析他的创作。他还将《汤唯》的成功归功于长视频和短视频界限的打开。在他看来，短视频为长视频提供了便捷的宣传渠道，也为长视频创作者和观众提供了近距离的沟通渠道。通过短视频的反馈，长视频创作者可以更直接、更快速地与观众进行沟通。交流。
同样在抖音助力下公布的还有《青青日报》，该剧入选抖音2022年度最受欢迎剧集。通过对抖音用户评分二代视频的深入挖掘，共30个热门话题出生了。相关视频已被观看4亿次。 《青青日报》出品人兼总制片人刘文阳也表示，抖音放大了剧情的亮点和看点，二代视频的不同形式在剧集之外产生了更大的生产力，让观众获得了更丰富的收获。相当清爽的观影体验和参与感。
抖音首创的影视创作者短视频征集模式如今已成为剧集营销的标准动作。提交模式连接了创作者和项目方，既实现了创作者的商业变现，又完成了内容的冷启动。 2023年，抖音剧营销将重点关注精准投放和口碑转化两个方面。
抖音剧集将进一步优化短视频提交模式，为不同题材、类型的项目提供该类型中最有优势的创作者，让营销更精准、转化更高效。同时，抖音剧还将与一线时尚媒体等媒体进行深度跨领域合作，为剧的短视频营销提供多元化服务。