文章通过对小红书平台内容的观察，总结出8点小红书图片制作和处理的技巧。小红书上有哪些用图技巧？图片的发布有什么规则和讲究？平台对图片流量是如何分配的？一起学习一下吧。
作者：松露
来源：微信公众号“新榜（ID：newrankcn）”
依靠UGC种草社区起家的小红书，用户数已突破2.5亿，据最新的官方数据，目前社区笔记的每日曝光次数已超过30亿次。
其中，图片是小红书笔记的一大特色。不久前我们采访一名网红经纪人时，对方多次提到图片处理能力对一名小红书博主的重要性。
那么，小红书上有哪些用图技巧？图片的发布有什么规则和讲究？平台对图片流量是如何分配的？
我们与几位小红书博主聊了他们的经验和看法，并结合对平台内容的观察，总结出8点小红书图片制作与处理技巧。
多图发布是当下小红书社区笔记的常态。图片上限为9张，“考虑到内容丰富度，我们会建议博主一次发6~9张图”，“仟人仟面”小红书运营主管小萍告诉我们。
多图背景下，首图的重要性不言而喻。小红书发布图片只有两个尺寸标准，3：4或正方形。
首图重在突出笔记的要点和整体内容，图片内容则因人而异。
根据博主们分享的个人常用且曝光量不错的首图经验，以及我对不少小红书发现页笔记内容的观察，概括了以下几种常见的首图形式，供大家参考：
如小红书原创视频作者「单眼皮的妮可」出过的自拍姿势合集，她将9张自拍姿势以九宫格形式融入进一张首页图中。她解释这样的操作是因为“既有信息量，也能保证图片的视觉干净”。
美妆博主「柯基吃烤鱼」表示，这样可以方便粉丝直接了解笔记中的产品和使用效果。
比如博主「梨丸儿」选择首图时，除了直接放产品图片，还会将该产品最吸引人的一些特点注在图中。
常见的有产品使用的前后对比、健身/减肥前后对比、穿搭对比等。通过对比带来视觉冲击，抓住眼球。
这类首图在穿搭、街拍、旅行类笔记中使用较多。
对小红书博主来说，个性化会成为塑造鲜明人设、与同质化内容做出区分的重要途径。
160万粉博主「我是寒寒」的一篇夏日拍照站姿内容中，每个站姿都配有一样的手绘图在右侧，俏皮生动。据其经纪人猫猫介绍，寒寒有手绘功底，这样的内容是她从自己的特长出发制作而成，很难被简单大批量复制。
除了个人技能或特长外，个性化的辨识度也可以从长期的风格习惯中养成。
「在北方的秋梓」是一位正在孕期的穿搭博主，除了“怀孕”这个标签外，她的穿搭笔记图片几乎都使用“模特图+上身图”的搭配对比，形成自己独特的风格。
“一段时间内平台内会有一些流行元素，比如最近的三拼、滤镜等。”小红书内容运营者小萍介绍说。
适当融入小红书当下流行的元素可以在一定程度上增加流量，换句话说就是，用图片“蹭热度”。
比如「柯基吃烤鱼」已经将小红书流行的“三拼”转化成自己的特色。她在不少眼影类图文中采纳了“三拼”的模式，“上图为产品，中图为上脸效果，下图为眼影试色”。
目前，小红书平台内的试色类笔记中最流行的就是“三拼”或“四拼”，拼得过多重点难以被凸显，拼得太少则信息量不够。
“拼图是为了让产品多角度地真实呈现，”小萍补充了“四拼”的用法，“四拼多用于口红试色内容。但不是每个账号都适合三拼或四拼，需要先尝试再确定。”
小红书一向用“真实、美好、多元”来形容他们的内容生态。与之前小红书图片被各种吐槽“滤镜太过”、“颜色失真”相比较，现在的小红书平台已有不少无滤镜无美颜博主冒头。
博主们和MCN机构运营们都表示，如今“真实”的内容更容易获得用户的关注和平台推荐。另有业内知情人士表示，小红书并没有对内容进行干预，也不存在内容因为平台喜欢而被推荐。
据介绍，“真实”是小红书提倡的方向，但只有被用户喜爱的真实内容才能获得更多流量。所以什么样的图片是“真实”的？
“我们不建议博主做过多的后期处理，可以稍微修饰一点瑕疵，但不要p图过度。”小红书官方MCN机构“仟人仟面”运营主管小萍这样解释。
只追求美观和调性而修饰过多，甚至有可能被判定为“广告”嫌疑，并不能为内容带来流量加分。但完全不修饰图片，只强调真实性也并不是理智的做法。
拥有60万粉丝的生活博主「嘿姐趣生活」认为：“过于真实但没有美感的图片能让大家出于好奇点开，但对于博主本身涨粉没有太多帮助。”
如何做到这一点呢？
「单眼皮的妮可」告诉我们，她的照片多数是在真实自然的状态下，巧妙利用光线拍出来的，这样的内容更容易被其他用户喜欢，所以她的照片会集中在下午2-5点钟拍摄。
因此，“美观”和“真实”是两个相辅相成的重要元素，保留真实的前提下适当美化，是比较稳妥的做法。
「梨丸儿」提到，做博主的时间久了以后，容易陷入博主和普通用户的审美偏差。许多博主会有“花费了很大力气来做图”的满足感，但是这一类精心制作的图不一定是用户想要的。
哪一类型的图片内容是用户想看的？不少博主给出的答案是：能传递干货信息的图片。在最短的时间内传达给用户足够的信息。
「嘿姐趣生活」制作过一份“居家清洁时间表”，首图是普通的文字和表格，但因为内容实用，目前获得1749点赞，4357个收藏，是她曝光量最大的笔记之一。毕竟对热爱种草的用户来说，实用性大于一切。
据了解，小红书虽然不会对内容做流量干预，但官方多次推出“不推荐笔记防雷指南”等内容规则。
什么样的图片内容容易“踩雷”？根据小红书官方提示和博主们的经验教训，我们概括出以下几点极易踩雷的情况：
这类内容有可能会被系统判定为广告，或被用户怀疑为软广而举报。据介绍，小红书平台上的用户对软广的接受度较低，这类内容时常因为被举报而限流。
小红书引入“生态官”维护社区内容后，生态官也会收到任务帮忙评定内容是否适合展示。如果是经常被投诉的账号，再加上生态官认定内容不合适，那么这篇笔记后续很难再获得流量，累计一定的篇数后可能会导致账号被封或无法获得流量推荐。
小红书生态官审核内容页面
同时MCN机构小红书运营Zoe表示，他们不建议博主连续发布2篇及以上的推广内容，即使博主已经成为小红书社区内“品牌合作人”。
小红书十分强调内容的原创性，非原创内容可能造成侵权，导致比限流更严重的处罚，比如违规封号等。
这类质量过低的图片，会被系统捕捉后限制。
……
面对这些雷区，博主们出于谨慎起见，往往不会接受来自广告主直接提供的图片作为内容发布，而MCN机构的运营们也提到，“不建议博主直发品牌主的图片”。
据了解，目前小红书平台陆续发布措施推动短视频内容生产，发现页视频内容也比以往多了不少。这种现象令许多人感觉平台内视频曝光度越发大于图片曝光度，几位博主在分享经验时表示感受到曝光量的差别。
发现页出现更多短视频内容
小红书上的视频曝光度真的大于图文曝光度吗？据业内人士介绍，平台对视频内容是没有特殊推荐的。
仟人仟面运营主管小萍认为：“短视频的扶持是平台传递出的风向，但具体到内容上，一是看内容是否适合视频形式，二是根据博主自身属性，三是看内容质量。”
无论形式如何变化，最核心的部分还是内容。优质的图文内容依旧可以带来足够的流量，短视频只是让内容多了另一种可能。
“认为可以趁这个机会蹭视频流量的就太天真了，小红书专业程度越来越高，安心做好内容才是最重要的。”小萍补充道。
- Photoshop：全能型制图和修图选手
- Lightroom：Adobe旗下另一款修图软件，更专注于图片调色功能，可批量处理图片，常与PS搭配使用
- 摄影类App：美颜相机、B612咔叽、Faceu激萌、无他相机、美妆相机、轻颜相机
- 修图制图类App：美图秀秀、天天P图、Facetune、Facetune2、PicsArt
- 滤镜调色类App：VSCO、MIX、Snapseed、Foodie、黄油相机、in、LINE Camera
- 拼图海报类App：拼图酱、简拼、Layout、PhotoGrid
作者：松露
来源：微信公众号“新榜（ID：newrankcn）”