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抖音网红,一直塌方?
2024-11-10 17:02

撰文|尹   梦

抖音网红,一直塌方?

编辑|普子胥

粉丝量超2400万的抖音网红“东北雨姐”,最近“塌房”了。

东北雨姐,一个身高超过1米8的东北女性——她能手挥大缸、肩挑铁锅,扛着半扇猪肉健步如飞,在冰水里捞咸菜面不改色,被网友们称为“战斗版李子柒”。

过去两年,她所带起的“雨姐劳动风”在互联网上掀起热潮,不少网红效仿她的独特风格来创作视频内容,甚至还带火了一首BGM ——《大东北我的家乡》(DJ何鹏版),在抖音上的播放次数超过1亿次,这首歌的别名是“东北雨姐 BGM ”,或是“雨姐进行曲”。

不过,最近千万网红“东北雨姐”发布的稻田蟹视频引发争议,被网友直指“人设造假”,甚至被爆出了诸多细节证据表明其存在摆拍造假。这也是继“东北大鹅”事件后,雨姐第二次涉嫌造假。

目前,东北雨姐已经将该视频下架。但网友的怒火未能平息,甚至愈演愈烈,不少人认为她是心虚,相关话题一度冲到了社交平台热搜榜第一。

除了雨姐,2024年的抖音达人,似乎也不太平。今年春天,全网粉丝近4000万的头部达人@Thurman猫一杯 因“与同事共同策划、编造视频”而被全网封禁。

2024年以来,大家已经陆续看到@王红权星、@骆王宇、@空空日记等头部大V或百万粉达人接连翻车,留下一地鸡毛。

流量至上的时代,就像快手“一哥”辛巴所说:“流量可以负你,也可以灭你”。

东北顶流,9场直播卖出5000万

东北雨姐,是名副其实的东北顶流。

2022年初,东北雨姐在抖音发布第一条短视频,讲述东北农村的日常。在她拍摄的农村生活短视频中,做顿饭堪比打团,每个农活都能干出生活的激情。

焊狗笼子、盖茅楼、糊墙、起灶炉、抠猪槽、抓猪仔、下大酱......一个人能做十几人的饭菜,只要是农活,就没有雨姐搞不定的。 

因其永远不会疲惫的生活态度和散发出的“劳动之美”,雨姐很快就征服了当代网友,更满足了许多人对东北乡村生活的向往,也让她在短时间内积累了庞大的粉丝群体。

抖音平台数据显示,东北雨姐的粉丝数已超过2400万,单期视频点赞百万起步,总获赞数2.3亿。

东北雨姐火到了什么程度?

今年五一档上映的电影《末路狂花钱》,主创演员贾冰、于洋还曾为了宣传电影,带了礼物探望雨姐,他们共创的短视频内容获得了近300万的网友点赞,助力电影实现了更广泛的传播效应。

有数据显示,东北雨姐粉丝中三线城市用户占比在24%,新一线、一线和二线的用户在44%。可以说,东北雨姐很大程度上是被一线和新一线城市的年轻人捧红的,这也意味其背后巨大的商业价值。

走红后不久,雨姐很快就开启了直播带货。今年6月,有媒体报道,2024年1月以来,东北雨姐直播9场,销售额近5000万元。

爆红的同时,东北雨姐的负面消息也不绝于耳。

在抖音上,只要搜索雨姐,就会自动跳出豪宅等联想词。有网友质疑,一年挣几千万的大网红并不会住在如此破旧的土方里,视频中出现的房子可能只是个拍摄场地,并非真正住的地方。她所展示的真实农村生活,可能就是一个剧本。

这一次,东北雨姐因稻田蟹视频再次站到了舆论的风口浪尖。

视频中,雨姐带着同伴们在稻田抓盘锦螃蟹,气氛热闹非凡。但在评论区,部分网友自称当地养殖稻田蟹村民,则晒出诸多细节证据,如 “正宗的盘锦稻田蟹没这么大”“抓螃蟹都是晚上在岸边抓”“盘锦稻田蟹很黑”等,证明东北雨姐所抓的稻田蟹是提前安排好的,存在摆拍造假问题。

对此,东北雨姐回复称,这个段子是受到了官方邀请拍摄,目的是为盘锦的稻田蟹做宣传,由于活动时间指定以及夜晚拍摄不便,才造成大家的误解。

9月7日,东北雨姐在直播中再次回应,表示经过双方研究、协商,所以就决定白天来拍摄。东北雨姐也承认盘锦河蟹是放到稻田里的,但自己没在平台上挂过螃蟹,橱窗也没挂,不是为了卖螃蟹,而是为了宣传家乡。

事实上,这不是雨姐第一次因为“造假”翻车了,之前还曾栽在东北大鹅身上。

2023年年底的时候,东北雨姐带货99元一斤的东北大鹅,有职业打假人指出她卖的是非洲雁,并非东北大鹅,而且缺斤少两、注水严重、没有质检证书,甚至在抖音掀起了一小波大鹅打假潮。

对此,雨姐和丈夫老蒯在直播间里郑重声明,自己卖得每一只鹅都不是非洲雁,还拿住了相关质检证书,但这份质检证书后被网友扒出漏洞百出,并站不住脚。当时,处在舆论风波中的雨姐,还曾暂停带货直播了一段时间。

如今,主打真实深受大家喜爱的东北雨姐,又二次涉嫌造假,似乎再次透支了大众对网红的信任。

2024,抖音达人“塌房之年”

2024年以来,多名抖音网红频繁陷入争议中,他们中有人致歉掉粉,也有人宣布退网,还有人被平台封禁了账号,堪称是网红达人的塌房之年。

今年春天,全网粉丝近4000万的头部达人@Thurman猫一杯 因“与同事共同策划、编造视频”而被全网封禁,在行业内外都引起了不小的震荡。

不论是红极一时的@王红权星、@骆王宇,还是头部大V@空空日记、@七颗猩猩、@一个人的莎士比亚@ 鲍鱼家姐等等,都接连以不同的“姿势”翻车。

其中,“空空日记”可能是今年掉粉速度最快的网红。

“空空日记”凭借记录生活趣事、进行稀奇古怪的测评、分享个人感悟而收获了很多用户的喜爱。在塌房前,其抖音粉丝量已经超过550万。

事件的导火索是有网友表示不喜欢他,他便在直播间用“得癌了吧”“有病就赶紧投胎吧”等话语对其进行人身攻击,甚至公开素人网友ID,疑似引导粉丝网暴,导致素人网友注销了ID账号。 

事件发酵后,“空空日记”的行为遭到了多方指责和抨击,随后“空空日记”发布道歉视频,表示“今后会努力提升个人素质,规范自己的言行”。

但这条剪辑不太流畅的道歉视频并没有被多数网友买账,反而被扒出人设造假,#空空日记人设#相关话题还一度登上了包括微博、抖音在内的多平台热搜。

新榜旗下抖音数据工具新抖显示,自7月16日起“空空日记”就在持续掉粉中,7月20日一天掉粉近百万,一周时间粉丝数从550万掉到344万。截至目前,该博主仅剩下291.7万粉丝,并在发布道歉视频后再没有更新作品。

近期,除了“空空日记”之外,还有不少其他网红也经历了所谓的“翻车”事件,比如因CSS油橄榄精华事件宣布退网的千万粉美妆博主骆王宇。

今年2月,博主“大虎课代表”发布产品测评,称骆王宇带货的CSS油橄榄精华不具有相关功效及成分,涉嫌虚假宣传。此后,骆王宇在2月至4月发布多条视频予以回应,并表示将起诉品牌方。

在此期间的近3个月,骆王宇基本是停更状态,直至7月12日,他发布回应视频称,将履行退款诺言,并决定离开一段时间。同时,他也删除了此前回应油橄榄精华事件的全部视频。 

据新抖数据,自2月24日被质疑虚假传播的5个月内,骆王宇抖音粉丝从1994万跌至1845万,掉粉145万。

这一年以来,还有背刺打工人的“王妈”、因宣传炫富价值观而被封禁或屏蔽搜索的“王红权星”、“柏公子”、“鲍鱼家姐”、因挑动极端民族主义情绪的“一个人的莎士比亚”以及利用AI噱头割韭菜的“李一舟”,还有宣传伪成功学的“参哥”……

一个又一个头部网红塌房背后,不少人已经开始反思有必要对网红“祛魅”,学会剥离其神秘感和不切实际的形象,审视网红背后的“真才实学”。

即便在流量至上的时代,为了追求流量和关注度,不惜牺牲真实和诚信,这种行为最终会损害自身的声誉和长远发展。一旦真相被揭露,那些建立在虚假基础上的关注和支持也将迅速瓦解,甚至造成难以估计的流量反噬。

事实上,近年来包括抖音在内的多个视频平台上,传播虚假信息、展示不当行为和传播错误观念等事故频发。从这点上说,达人的密集塌房或许是对短视频平台的真正警醒。

或许,短视频创作主体在被要求坚守创作底线,加强内容创新与提升的同时,作为平台方也应加强监管、健全审核,形成合力方能真正“去除糟粕”

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