说到抖音短视频，相信大家应该都不陌生，作为当下非常热门的一种内容营销方式，短时视频是很多博主和企业的必争之地，不断出现很多新手想要去尝试抖音短视频的运营；

抖音的搜索功能大家都有用过没有？这里不多说，和百度搜索差不多，通过关键词来搜索相关用户或者视频内容；

大家可以通过搜索话题、商品的方式来获取更多的账号信息，比如说我们需要做一个美食类的账号，你就可以搜索“美食、做饭”等话题，按照点赞最高进行排序，这个话题下面，有很多同类的账号供你参考。

找到对标账号的时候关注的时候，还可以点击关注下方的下拉的三角块，这里都是抖音所推荐的相似账号。

（3）大数据平台

通过飞瓜数据找对标账号，进入飞瓜抖音版，点击播主查找-播主排行榜-成长排行榜，找到和你对应的行业标签就好啦。

2、找到对标账号后从哪些地方分析？

（1）基本信息

这里包含了账号的基础数据，比如说总作品数，点赞数，粉丝数，赞粉比(赞粉比数值越接近1越好，赞粉比如果小于1，不排除有买粉的嫌疑)

除此之外还可以关注账号的平均点赞数，单条视频最高点赞数，账号主页装修(头图，头像，昵称、简介、组件、封面一个也不要漏掉，看头像是用的企业 logo 还是个人照片，账号简介写了哪些内容，主页挂载了哪些组件，封面风格是什么，这些都是可以作为参考的方向)

(2)视频内容

建议找到对标账号后可以将该账号的视频内容重头到位刷一遍，这样可以了解到该账号迭代、优化的一个过程，能够让你学到不少；

除此之外还要关注账号的视频标题、封面、文字排版等内容，这些都是对方经过多次尝试而选择出来的比较合适的内容，甚至还可以直接拿来模仿，另外像这拍摄场景，运镜，转场、剪辑的节奏，背景音乐等等也都是可以模仿的。

对标的过程本质上就是就是模仿学习，然后再超越。如果你连对标账号都无法模仿，何谈超越，当然对标账号找的要合理，一开始就找个千万粉丝级别的账号，那不是给自己出难题吗?

要超越你还要创新，做到差异化创造。差异化和创新，就给了用户一个关注你的理由。

二、账号的定位

通常情况下，人们关注某个账号的原因无外乎三点:

一、我很喜欢找个小哥哥小姐姐，想要以后继续看到他，

二、某一类的垂直内容是我感兴趣的方向，我想进一步了解，

三、视频里面可能会有一些关键的指引动作，引导了我点击关注。

总结起来就是强人设，强内容，强提醒。

而如何打造一个强人设?

这需要我们去探索自己的外形，风格，呈现方式等关键因素，把自己的个性和特色在视频中体现出来，让看过你视频的人记住你，喜欢你，增加粉丝对你关注和粘度。

内容表现可以分为2个点，表现形式+表现领域，内容的表现领域可大致分为:

颜值类：vlog，萌宠萌宝，前后对比……

展示类：产品解说、变装变点、素人改造、测评种草……

兴趣类：行业相关话题?热点、技巧分享……

知识类：行业知识、生产工艺、材料原地……

剧情类：搞笑、推理、悬疑、情感、反转……

三、选题

选题也是抖音短视频创作中非常重要的一环、这里给出几个选择的思路：

1、蹭热点

热点是最容易的获得短暂流量的一种方式，像头条、抖音、微博、微信、百度等平台都有热搜榜单，我们其实可以去寻找和自己行业比较贴切或者能够蹭的内容和角度来时间曝光，不过这个对创作者的要求就非常的高了，需要有敏锐的网感；

2、用户痛点

简单来说就是围绕目标用户群体的痛点来生产内容；

核心逻辑就是替用户去表达他们没法表达，但是在内心压抑很久的那部分东西，可以围绕目标群体的痛点去寻找痛点的场景，然后围绕这些场景去做选题，再去输出相关内容

3、结构思维找选题

这里其实比较考验选题者对于行业的了解程度了，按照从大到小的顺序来划分，将行业领域的知识点梳理成思维导图，形成选题库；

比如说美妆博主

可以按照肤质、产品成分、妆容的搭配、试色等角度去划分具体的选题

比如说育儿博主

可以按照宝宝的辅食、性格、成长、身体健康或者某些特殊的案例等妈妈关注的点来划分

比如说美食博主

可以按照菜系、荤素分、早中晚餐、营养成分、口味去分等来划分

什么是故事的结构?好的结构体现在哪里呢?

技巧一：好事开，坏事收。坏事开，好事收。

技巧二：铺陈事件25%+制造冲突50%+解决事件

五、短视频数据分析

数据是最能凸显我们前面工作好坏的一个非常重要的维度，这里大家可以从视频的平均播放时长、人群标签、视频时长以及播放量几个维度来了解；

1、视频完播率：

可以了解到视频内容的质量以及用户对视频的感兴趣度

2、人群标签

通过标签可以看出视频所吸引的人群是否和当初预想的一样，是否是目标人群，如果不符合则要考虑视频的方向和选题是否出现了偏差；

3、基础播放量

视频的基础播放量最能凸显出账号的情况，账号内容表现度越好，播放量也就越高，这对于后期的视频基础推荐也是有很大影响的；

建议账号前十个新发布的视频的发布尽量慎重，播放量尽可能在500左右，300以下的播放量账号权重较差，后期需要优化内容拉升基础播放量。

如果短视频数据做得不好，我们可以从下面这几点去优化：

一、准备3~6条不同时长的视频同时发布，观察24小时内视频的整体平均时长，通过测试来选择自己账号适合的内容类型（平均播放在70%以上是优秀数据）。

二、如果平均播放时长不稳定，一直没有达到优秀的指标标准，可以考虑更换视频内容类型或模仿爆款视频内容去进行跟拍，帮助账号数据进行提升，也帮助我们找到方向和灵感。

三、如果完播率一直上不去，可以精简视频的播放时长，快速表达核心内容，无需拖泥带水，建议不到迫不得已不要用，前提是我们先保证内容的优质才是最重要的。