当前，在网络广告营销中，SEM和信息流广告是两种主流方式，也是很多企业选择的主要的推行方式，两者带来的效果是不可无视的。这时许多企业都在想，这两种广告有什么区别，该如何选择?

　　一、信息流广告与SEM广告的区别

　　信息流通广告与SEM广告在实质上都是经过竞价付费，由竞价人来操作出价。固然二者的差距在逐步减少，但依然存在许多差别。

　　1、用户的需求是不一样的。

　　信息流通推行是基于大数据剖析匹配和用户定位搜索得出来，主要是长期或潜在需求;

　　SEM广告就是依据用户当前的需求，如搜索某关键字，在搜索结果中显现推行信息。

　　2、广告宣传场景不同。

　　信息流广告是交叉于资讯中，更贴近用户阅读习气的原生广告，是一种由硬广到原生的进阶，可以无缝地承接学问内容。

　　SEM广告的推行场景是在搜索引擎的搜索结果界面上，是一种契合用户当前迫切需求的“硬广度”。

　　3、推行性质不同。

　　信息流广告是一种主意向用户呈现的方式，即察觉到用户可能有某种需求时，主动将推送给用户，而SEM则较被动，需求用户在停止搜索后展现，但目的性与需求度更强。

　　二、企业如何选择?

　　1、信息流广告曝光度强。

　　其内容定向精确，可完成跨屏掩盖、多维触达用户、曝光量大、方式更人性化、对用户干扰更小，因而用户承受度更高，十分合适做品牌曝光和活动宣传。

　　信息流广告是基于兴味和标签来划分推送，精准度不及SEM广告，假如将取得客作为营销目的，就会招致获取本钱过高。

　　2、SEM广告获客精确度较高。

　　竞规范确度较高，可经过垂直渠道取得客源，停止针对性的推行，如王牌单品或新品上线，完成精准获客。

　　SEM广告是出价较高的资源比拟好，若停止宣传推行，在有限的广告预算下，曝光量比拟有限，而且会招致整体推行本钱偏高。

　　因而，关于企业如何选择信息流广告和SEM广告，主要看营销目的是什么，假如是推行营销选择信息流广告会更适宜，怎样是想取得有效的线索量，能够选择SEM广告，当然最终也要看品牌和产品的实践状况。